特色产业上“云端”——富平“四链驱动”打造县域电商发展新路径

富平县金秋韵农业(nóngyè)开发(kāifā)有限公司主播王建兴在直播销售红薯（资料照片）。 受访者供图 关中平原中北部的(de)富平县，沃野平畴、物产丰饶，不(bù)仅有全国规模最大的柿子连片种植区，还凭借得天独厚的自然条件，培育出花椒、有机果蔬等多元特色产业。然而，长期以来，产品附加值低、流通(liútōng)不畅、品牌影响力弱等问题，制约着富平特色产业释放更大潜力。为(wèi)突破发展瓶颈，近年来(jìnniánlái)，富平县紧抓数字经济发展机遇，以电商发展为突破口，创新构建“政策链护航、孵化链育才、供应链增效、品牌链赋(liànfù)能”的“四链驱动”电商生态(shēngtài)，推动特色产业提档升级，走出一条县域(xiànyù)电商发展新路径。 顶层设计引领 资源(zīyuán)精准赋能 “一开始，我单打独斗搞直播，如今组建了20多人的团队，建起2000平方米的厂房(chǎngfáng)……”6月(yuè)20日，富平县齐村镇董南村村民王进(wángjìn)向记者讲述自己的电商创业(chuàngyè)历程，“县里的政策太给力了。培训、设备、场地、货源对接，各方面(fāngmiàn)支持很到位，让我创业无后顾之忧。” 电商的发展(fāzhǎn)离不开(líbùkāi)科学的顶层设计与资源整合。富平县成立电子商务进农村工作领导小组，构建“政府引导、部门落实、企业运作”的协同机制，出台《关于推动和(hé)加快电子商务发展的实施方案》等，从资金扶持、体系建设到(dào)物流优化，形成完善的政策体系。 依托国家级电子商务进农村综合(zōnghé)示范县建设，富平县整合财政专项资金，提升农村电商(diànshāng)基础设施(jīchǔshèshī)，为电商体系搭建、人才培育等提供资金保障。 这些政策吸引众多电商企业与人才在富平汇聚(huìjù)。2024年，富平县电子商务交易额(jiāoyìé)突破57亿元，网络零售额达22.57亿元，形成以柿子等特色产业为核心的电商矩阵(jǔzhèn)，带动就业超25万人。 分层培育人才 打造电商沃土(wòtǔ) “每天工作4小时，月入2000多元，既能照顾家庭，又能实现自我(zìwǒ)价值，电商彻底改变了我的生活。”6月20日，富平县东华(dōnghuá)街道皂角村村民翟玲娟告诉记者(jìzhě)。 2024年9月，抱着试一试的心态，翟玲娟参加了富平(fùpíng)县(fùpíngxiàn)电子商务公共服务中心组织的3次培训(péixùn)。之后，翟玲娟开始直播带货，主要销售富平特产花椒和柿饼。“我性格外向，爱(ài)与人交流。主播这份工作特别适合我。”翟玲娟说，销量最好的一天，她卖了1万元的花椒。 根据培训(péixùn)对象的(de)不同需求，富平县构建“入门培训+实战提升+精英孵化”三级培育体系，推进“万人电商扫盲计划”，举办“新农人”特训营、直播技能大赛(dàsài)等100余期培训，年培训群众超2万人次。 同时，富平县全力完善电商(diànshāng)公共服务体系，建成集技术支持、主体培育、品牌建设等功能于(yú)一体的电子商务公共服务中心(fúwùzhōngxīn)，为电商企业和传统企业提供一站式服务。 “我们将持续优化(yōuhuà)培训体系，培育更多电商人才，推动富平电商产业高质量发展。”富平县电子商务(diànzishāngwù)公共服务中心负责人张阳锋表示。 优化物流网络(wǎngluò) 畅通流通动脉 曾经，县域内快递(kuàidì)物流企业规模小、分布散，运营(yùnyíng)成本高、效率低，严重制约富平电商发展。 为破解这些难题，富平县以县级农村快递共配(gòngpèi)中心为枢纽，整合申通、中通、韵达等6家快递公司，建设(jiànshè)专用共配仓库，并引入环形智能分拣设备，实现包裹统一分拣、配送。这一举措使分拣效率提升50%以上(yǐshàng)，电商物流(wùliú)成本降低37%。 以县级共配中心为核心，富平县建成14个镇级快递物流(wùliú)服务中心、154个村级服务站(fúwùzhàn)，构建县镇村三级物流体系，网点(wǎngdiǎn)覆盖率超90%。 刘(liú)集镇电商快递(kuàidì)综合服务中心负责人孙新旗对此深有体会：“整合后，多家快递公司的快件由我统一配送(pèisòng)，中心经营成本降了，群众取件更方便了。” 富平县优化县域物流配送线路(xiànlù)，依据行政区划和公路(gōnglù)布局，规划5条配送主线、30条支线，通过“回”字形线路，实现(shíxiàn)镇村配送点全覆盖。 “实行(shíxíng)快递共配后，客户投诉率下降80%，收件量增长30%。”中通速递有限公司富平(fùpíng)营业部经理李晓龙说。 塑造品牌形象 提升(tíshēng)产业价值 在竞争激烈的(de)市场中，品牌是农产品脱颖而出的关键。富平县聘请专业团队，持续加大“富平柿饼·甜蜜中国”等农产品品牌的宣传推广力度(lìdù)，全面提升产业(chǎnyè)品牌影响力。 庄里试验区柿农孙长安(chángān)对此感触(gǎnchù)颇深：“以前柿饼卖不上价，有了品牌后，价格和销量都上去了。” 为提升品牌知名度，富平县创新开展短视频大赛、品牌推广等(děng)活动(huódòng)，发起“全民代言行动”，动员党员干部、企业员工、驻村第一书记(dìyīshūjì)、学生等群体，通过微信、微博、抖音等新媒体广泛宣传。 在(zài)质量保障方面，富平县建立农产品“一码通”溯源体系，实现从田间到餐桌的全程可追溯，有效提升产品信誉(xìnyù)。 富平(fùpíng)县商务局局长王腊梅表示：“电商(diànshāng)为富平发展特色产业开辟了新路径。今后，我们将(jiāng)继续完善‘四链驱动’电商生态，深挖产业潜力，拓展销售(xiāoshòu)渠道，让富平优质特产畅销四方，带动更多群众增收致富，为乡村振兴持续贡献力量。”（记者 陈宏江 通讯员 马明阳）